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Falar de Slow Marketing para mim é mais do que uma realização: é uma missão.
Slow Marketing é resistência, é sair do óbvio porque o óbvio não cabe mais.
Ele é um conceito, uma abordagem e uma estratégia, tudo junto e misturado, o que o eleva ao lugar de única alternativa sustentável para um mundo dominado pelo marketing agressivo e manipulador.
O Slow Marketing é o melhor marketing para empreendedores solo que quer ser uma referência em sua área porque ele é libertador, ele é marketing consciente, marketing humanizado.
Traz a leveza de não depender das redes sociais e a liberdade de criar novas formas de falar sobre o próprio negócio sem gatilhos e manipulação.
Por mais que nos digam que não devemos fazer marketing de conteúdo com mais profundidade porque ninguém tem tempo de ler um artigo, um livro e todo mundo só quer que façam por elas, eu não acredito nisso.
O Slow Marketing é para quem tem coisas muito importantes para falar e precisa de uma estratégia de marketing digital que permita que essas coisas sejam ditas, com tempo, cadência e clareza.
É uma estratégia sustentável de marketing, com foco nas habilidades de cada um, na construção de uma marca no longo prazo e em como desacelerar no marketing digital.
Neste guia definitivo, você não só vai entender o que é slow marketing, mas vai entender também porque ele é imprescindível no mundo de hoje e como você pode usá-lo no seu negócio.
O que é Slow Marketing?
Slow Marketing é Marketing Consciente, Humanizado e desacelerado. É uma alternativa ao marketing digital convencional.
Ele pode ser tanto uma abordagem quanto uma estratégia de marketing com foco no longo prazo para empreendedores que trabalham sozinhos (solo) e querem se tornar uma referência e serem autoridades em suas áreas de atuação.
Em sua raiz, o Slow Marketing é a feliz união entre o Movimento Slow com o Marketing Consciente, derivado do Capitalismo Consciente.
Essas vertentes norteiam a visão e a mentalidade com a qual encaramos o marketing.
Slow Marketing como Abordagem
Como abordagem, o Slow Marketing nos dá uma nova perspectiva e mentalidade para o marketing, que é visto e percebido hoje como algo agressivo e invasivo.
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É o conjunto de princípios e valores que guiam todas as ações e decisões de marketing.
Na prática, a abordagem do Slow Marketing nos direciona e ajuda a:
- Alinhar as ações de marketing com os valores e propósito do negócio, garantindo autenticidade e consistência na comunicação.
- Focar em construir e manter relacionamentos genuínos no marketing com o público, em vez de apenas vender produtos ou serviços rapidamente.
- Priorizar a criação de conteúdo valioso e relevante, que eduque, inspire e engaje a audiência.
- Adotar uma mentalidade de longo prazo, evitando práticas agressivas e imediatistas. A ideia é crescer de maneira sustentável e orgânica.
- Evitar táticas de manipulação ou pressão, respeitando o ritmo e as necessidades do público.
Quem empreende e tem um pequeno negócio próprio, sabe o quanto o mercado hoje nos obriga a saber tudo sobre marketing e a aplicar as tendências, as ferramentas, estratégias e táticas sem considerar nosso estilo de vida.
O marketing digital tradicional, com foco em resultados rápidos e agressivos, é insustentável no longo prazo. Muitas vezes, isso resulta em esgotamento, problemas pessoais e a necessidade de reavaliar prioridades e métodos.
O Slow Marketing enfatiza a necessidade de escolhas conscientes e alinhadas com os valores pessoais e a capacidade individual do empreendedor. Ele propõe encontrar o ritmo que permita a sustentabilidade e o equilíbrio entre a vida profissional e pessoal.
Slow Marketing como Estratégia
Ao conseguir enxergar o marketing através desta nova lente, é possível então aplicar uma estratégia alinhada com seu negócio e estilo de vida.
A Estratégia de Slow Marketing é um plano de ação específico, com metas e objetivos claros.
Esse plano conta com estratégias conhecidas do marketing digital como marketing de conteúdo, social selling, networking e lançamentos, sempre dentro da abordagem slow.
A estratégia de Slow Marketing é aquela que une os objetivos do empreendedor às suas habilidades e às táticas que mais se alinham com o estilo de vida que esse empreendedor deseja ter.
Na prática isso significa as seguintes possibilidades:
- Criar seu conjunto de obra (conteúdos relevantes no site e nas redes) que se transforme em um lugar de referência do assunto que você domina, onde seu público possa voltar sempre que precisar e obter seus serviços.
- Estabelecer parcerias com outros líderes de pensamento para co-criação de conteúdo e iniciativas conjuntas que agreguem valor a todos os envolvidos.
- Contar sua história e falar sobre seu negócio de várias formas diferentes e em situações variadas: palestra, livro, curso, treinamento, coaching.
- Cuidar dos bastidores do negócio com mais atenção e excelência porque é a experiência do cliente que vai gerar o marketing insubstituível: o boca a boca.
- Usar as redes sociais de uma forma inteligente e como uma ferramenta a mais de divulgação e não como a única fonte de “leads”.
- Ter o hábito de pausar, monitorar e refletir sobre os resultados das ações de marketing, para poder ajustar as táticas e manter a coerência com a abordagem de Slow Marketing.
Por estarmos imersos em um mercado onde 95% das pessoas entende que fazer marketing é estar nas redes sociais e usar gatilhos, a estratégia do Slow Marketing também passa por criar hábitos mais saudáveis na hora de divulgar nosso trabalho.
A História do Slow Marketing
O termo “slow”, que significa devagar em inglês, passou a ser utilizado em 1986 por Carlo Petrini como uma resposta à inauguração do primeiro restaurante do McDonald’s em Roma.
O foco do movimento era a oposição ao conceito do fast food e foi essa indignação que deu origem ao Manifesto Slow Food, que hoje é um símbolo de resistência ao consumo rápido e sem consideração dos alimentos.
Um grande embaixador mundial do Movimento Slow é Carl Honorè, autor do livro Devagar: Como um movimento mundial está desafiando o culto da velocidade. Ele explica que:
O slow dentro do marketing foi cunhado pela primeira vez por meu mentor e colega canadense Tad Hargrave, que ensina hippies a fazer um marketing ético em tempos incertos.
Ao buscar alternativas ao marketing convencional, cheguei aos seus conteúdos que hoje formam a base da abordagem do Slow Marketing.
Meu trabalho desde então tem sido criar novas perspectivas baseadas em suas descobertas e adaptando o conceito ao cenário brasileiro, trazendo as melhores formas de aplicar essa abordagem em uma estratégia que respeite o seu ritmo e o seu jeito.
O Slow Marketing vem evoluindo e sendo difundido não só no Brasil, mas em outros países como Canadá, Estados Unidos, França e Inglaterra, sendo sempre nomeado como uma abordagem ética, sustentável, consciente e como o futuro do marketing.
Nunca é demais dizer que Slow Marketing não significa ser lento ou ter resultados lentos, mas sim fazer escolhas estratégicas sobre quando acelerar e quando desacelerar quando queremos divulgar nosso negócio.
Ele se baseia na sustentabilidade e no equilíbrio, permitindo que os negócios autorais perdurem no tempo sem sacrificar a qualidade de vida dos empreendedores.
Por que fazer Slow Marketing?
Não só no Brasil, mas mundialmente estamos em um relacionamento tóxico com as redes sociais e isso está causando uma crise de identidade nos empreendedores solo.
Há um condicionamento de que quanto mais rápido seu negócio crescer, melhor, o que faz com que empreendedores solo criem expectativas irreais para seus negócios.
Os algoritmos, que estão cada vez mais poderosos e são controlados por poucos, se transformaram no terror do marketing digital, levando uma quantidade imensa de pessoas a criarem formas de atender ou até burlar essas regras.
Afinal é quase impossível competir com mais de 65 mil fotos no Instagram, 575 mil tweets e mais de 280 mil dólares gastos na Amazon a cada 60 segundos!*
Ou seja, a cada minuto a probabilidade do seu post ser visto fica menor pela quantidade absurda de conteúdos sendo criados na internet.
Atender às demandas das redes, do Google e do ambiente digital se tornou uma “dívida” e mais uma carga mental na vida dos empreendedores. Logo, atalhos e fórmulas milagrosas começam a aparecer aos montes, trazendo ainda mais descrédito para o marketing.
“Ninguém aguenta mais” é a frase que eu mais ouço quando o assunto é marketing digital.
Os caminhos do marketing digital se tornaram tão complexos e tortuosos que é mais fácil se perder do que parar para pensar no que precisa ser feito.
O Slow Marketing responde a essa questão com a criação do hábito de pausar para refletir sobre qual é o mínimo de marketing possível que o negócio precisa, porque não dá para fazer tudo.
Então você quer saber por que fazer Slow Marketing? Te respondo:
- Para saber explicar melhor o que você faz e as pessoas realmente entenderem.
- Para estar presente online onde realmente precisa e quer estar.
- Para entender qual o melhor marketing para você.
- Para depender o mínimo possível das redes sociais.
- Para aceitar que às vezes leva um tempo para que as pessoas confiem em você.
- Para não ser mais escrava do marketing digital.
- Para criar um marketing que não se baseia em manipulação.
- Para conseguir ter foco e consistência e não se perder nas mil e uma opções de marketing.
- Para trabalhar com menos coisas, mas com mais qualidade.
- Para aprender a medir os resultados do marketing.
- Para ter a certeza de que está usando o marketing mais adequado para o seu negócio.
- Para se diferenciar no meio da multidão.
Existem muitas outras boas razões para adotar o Slow Marketing mas acredito que até aqui já cumpri grande parte da minha missão.
Como o Slow Marketing se diferencia do marketing tradicional?
Infelizmente o marketing digital tradicional se transformou em um show de persuasão e manipulação, com nossos emails sendo invadidos o tempo todo, com páginas de vendas que atacam nossa saúde mental para vender.
Neste infográfico listo as 3 principais diferenças entre o Marketing Tradicional e o Slow Marketing:
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Como aplicar o Slow Marketing no seu negócio?
Aplicar o Slow Marketing requer seguir algumas práticas considerando que você é o centro de toda expertise e valor do negócio.
Não existe um formato único ou uma fórmula, mas sim uma sequência de ações que fazem com que sua comunicação seja mais efetiva e, consequentemente, menos intensa – ou seja, precisando cada vez menos de presença digital constante.
As ações são divididas em 3 áreas:
Clareza – A sua visão aprofundada do todo
Área onde o foco é aprofundar o quanto você sabe sobre seu negócio, desde a sua história até a entrega. Nessa área, é preciso, antes de tudo, criar o hábito de “Pausa para Avaliação”, ou seja, aprender a sair da reatividade e começar a ter mais proatividade. O primeiro benefício real que o Slow Marketing traz para o empreendedor solo é conseguir sair do piloto automático e de fato saber o que e por que está aplicando a estratégia e as táticas escolhidas.
Clareza de quê?
- De que lugar quer ocupar no mercado.
- Dos recursos que você tem disponíveis.
- Do seu propósito maior, aquilo que te motiva e não te deixa desistir.
- De com quem quer trabalhar e por que escolheu essas pessoas.
- Da história por trás do negócio e o que te levou a trabalhar com isso.
- Das habilidades de comunicação que você tem e como saber usá-las a seu favor.
- Do seu ponto de vista.
- Do melhor formato para seu negócio, considerando sua vida.
- Do melhor formato de serviço, considerando seu objetivo financeiro e seu tempo disponível.
- Das mentalidades que te paralisam e das que te impulsionam.
A clareza é a área que nos dá o panorama geral, o mapa do que é possível e do que não é. Para cada um dos pontos acima, há uma ferramenta de slow marketing pronta para te ajudar a respondê-las.
A clareza serve para saber escolher e decidir com mais segurança os caminhos que serão seguidos.
A única certeza que um empreendedor solo tem é a de que ele precisa aprender a conviver com a incerteza. Nada é garantido 100%. Estamos o tempo todo sujeitos a mudanças, sucessos e fracassos. Além da própria vida que acontece.
A única forma de conviver com a incerteza é tendo segurança de que estamos tomando as melhores decisões baseadas em fatos da nossa vida, dentro da nossa realidade. Por isso, a clareza é a base de tudo.
Estrutura – O formato e a vibe que você quer passar
A estrutura é o ponto mais sensível da estratégia de slow marketing, porque é ela que vai tanto ajudar a pessoa a tomar a decisão de compra quanto sustentar a sua vida.
Por isso, a hora de estruturar é a hora de pensar no detalhe, como construir um espaço onde as pessoas se sintam seguras para entrar e olhar tudo com calma – sem pop-up, sem pressão, sem manipulação e como fazer com que o formato seja sustentável para você no longo prazo.
As ações de estruturação englobam:
- Desenhar a estrutura do negócio e do serviço em diagramas e fluxogramas lógicos.
- Criar analogias e metáforas que ajudem no entendimento das suas ideias.
- Ter um passo a passo detalhado dos serviços, disponível para quem quiser saber mais e, principalmente, para que você consiga explicá-los sem muitos rodeios.
- Organizar os conteúdos de um jeito que seja fácil para as pessoas navegarem e entenderem suas ideias.
- Definir os limites do que você faz, do que não faz e comunicar isso com transparência e respeito.
- Planejar possíveis passos de crescimento – novos serviços, novos conteúdos, delegar tarefas, escrever um livro – e determinar quando serão implementados.
Estruturar o negócio é dar um formato e uma vibe para ele. É preciso que as pessoas consigam enxergar com mais detalhes o que você faz e que a experiência delas seja positiva. Por isso, na estruturação é preciso dar atenção aos detalhes e investir em receber muito bem as pessoas interessadas em saber mais, ao mesmo tempo respeitando o que acontece na sua vida.
Estratégia e táticas de Comunicação e Marketing
Perceba que, para chegar na criação da estratégia e táticas, é preciso ter clareza e estrutura. Sem esses pilares, sua estratégia não perdura no tempo.
Entender essa ordem é imprescindível, porque o mais comum é começar pela estratégia. Mas uma estratégia sem ter clareza e estrutura faz com que o negócio saia do nada para lugar nenhum.
Pensar a estratégia é pensar quantos recursos serão investidos para chegar no lugar que quer ocupar no mercado, considerando que as estratégias de marketing variam de acordo com esse lugar escolhido.
Quem quer ocupar o lugar de referência na área, por exemplo, precisa de uma estratégia baseada em conteúdos que demonstrem sua expertise, otimizados para SEO e publicados em um blog ou Substack. As redes são secundárias aqui.
Quem quer ter cursos online precisa de uma estratégia focada em crescimento de audiência, em mais de uma rede social para ter sempre novos inscritos.
Quem quer ser consultor de negócios precisa de uma estratégia de hub marketing, com muito investimento em networking e contatos offline.
Cada negócio autoral pode ter e precisar de uma estratégia diferente e o Slow Marketing é sobre isso.
Saiba se o Slow Marketing é para você!
Veja aqui respostas às perguntas mais frequentes sobre Slow Marketing.
Quais são os principais benefícios do Slow Marketing?
- Autonomia de decisão sem a pressão de crescimento exponencial.
- Clientes com o perfil certo para trabalhar.
- Marketing se transforma em um hábito prazeroso.
- Mais liberdade digital porque reduz a dependência das redes sociais.
- Menos estresse e ansiedade, mais saúde mental.
- Mais clareza na comunicação.
Slow Marketing é adequado para todos os tipos de negócios?
Apesar de ser uma abordagem possível de ser aplicada em vários tipos de negócio, ele se demonstra mais eficaz para negócios autorais, gerenciados por empreendedores solo com ideias inovadoras que impactam positivamente o mercado, a vida das pessoas e o mundo.
É possível obter resultados rápidos com Slow Marketing?
Slow Marketing não significa ter resultados lentos. Significa que podemos agir mais rápido quando queremos e também desacelerar. Os resultados no marketing são diretamente proporcionais ao investimento de recursos que você faz: tempo, dinheiro e energia. E isso não muda no Slow Marketing. O que muda é a preocupação em investir esses recursos de forma consciente, sem prejudicar a saúde mental e física do empreendedor e dos clientes.
Slow Marketing significa evitar totalmente as redes sociais?
O Slow Marketing preza a saúde mental e, por isso, apresenta alternativas às redes sociais.
A atenção e preferência são dadas para as ações fora das redes sociais como: marketing de conteúdo, email marketing, networking e hub marketing.
Todas essas opções são estudadas e implementadas nos negócios de empreendedores solo, deixando as redes sociais com a única função de mostrar o que o empreendedor tem de disponível e valioso fora delas.
Quais são os desafios de adotar o Slow Marketing?
O principal desafio é dominar a própria ansiedade que não permite parar para analisar o que estamos fazendo e para onde queremos ir. Antes de qualquer coisa, para adotar o Slow Marketing é preciso um alto grau de consciência para desacelerar e agir com mais clareza e segurança.
Tendo essa clareza, o segundo desafio é construir as bases do negócio respeitando o estilo de vida do empreendedor.
Quando sei que preciso adotar o Slow Marketing no meu negócio?
Normalmente, quem adota o Slow Marketing passou por alguma dessas duas situações:
- Investiu tempo, energia e dinheiro em estratégias de marketing convencionais como fórmula de lançamento ou estratégias somente em redes sociais, mas não teve o retorno esperado ou que foi prometido. Percebeu depois dessa experiência que existe alguma lacuna no negócio e na comunicação que precisa ser identificada antes de fazer novas ações de marketing.
- É um profissional que nunca gostou de marketing e sente que precisa mudar quem ele é para divulgar seu negócio. Tentou timidamente fazer esse movimento, mas se sentiu tão agredido que desistiu de fazer. Hoje, depende quase que exclusivamente de indicações, mas sabe que em algum momento o marketing vai ser necessário.
Para essas duas situações, o Slow Marketing é a melhor opção, já que ele respeita tanto quem produz quanto quem consome o marketing.
Que tipos de negócio o Slow Marketing pode alavancar?
Negócios que vendem serviços que geram impacto positivo na sociedade, no ser humano, no mercado e no planeta, gerenciados por empreendedores solo, que querem capitalizar seu conhecimento.
Na prática seriam: psicólogos, terapeutas, mentores, coaches, facilitadores, professores, doutores em áreas relacionadas às humanas, que têm um ponto de vista inovador sobre suas áreas e querem ter um negócio baseado nesse ponto de vista.
Conclusão
Espero que este guia tenha te ajudado a conhecer mais profundamente o Slow Marketing e sua forma de atuação no mercado e no negócio.
Eu vejo o Slow Marketing como uma abordagem transformadora e necessária em um mundo saturado pelo marketing agressivo e imediato. Ela permite que nós, empreendedores solo, tenhamos negócios sustentáveis e autênticos, focados em resultado mas com qualidade de vida e saúde mental.
Ao adotar o Slow Marketing, você se liberta das pressões das redes sociais e da manipulação, criando uma estratégia que respeita o seu ritmo e o seu jeito.
Esta abordagem não só beneficia seu negócio, mas também promove um equilíbrio saudável entre a vida profissional e pessoal.
Com o Slow Marketing, você se posiciona como uma referência em sua área, construindo uma presença sólida e confiável no mercado.
Se você está pronto para transformar seu negócio com Slow Marketing agende um bate papo e descubra como posso te ajudar a implementar essa abordagem consciente e eficaz em sua estratégia de marketing.
Juntos, podemos criar um plano que respeite o seu ritmo e potencialize seu impacto no mercado.
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