Já percebeu como estamos em uma crise de autenticidade no mundo online? Esse artigo é para você saber o que fazer para não ser atropelado por ela.

 

Existe uma grande onda de consciência acontecendo no mundo hoje.

A cada dia, mais pessoas estão se reconectando consigo mesmas e umas com as outras.

Percebo um grande despertar que também acontece no ambiente do marketing. 

O mercado e os consumidores já começam a perceber o quanto o marketing e a forma como ele é feito pode ser prejudicial, tanto para quem produz, quanto para quem consome.

Por isso faz tanto sentido falar sobre marketing consciente e slow marketing hoje.

Ao mesmo tempo, existe a resistência das pessoas em assumir esse lugar mais consciente para começar a agir com uma real autenticidade, por medo de não ter sucesso e clientes nos seus negóicios.

A importância de uma conexão com o público de forma mais autêntica se resume em um unico objetivo: saúde mental.

O marketing precisa assumir esse novo pilar sei quiser se atualizar e continuar em sintonia com o mundo e com as próximas gerações.

Infelizmente, a autenticidade hoje virou sinônimo de super-exposição e hiper-criatividade, o que faz com que a autenticidade, na perspectiva do ambiente online e das redes sociais, espere níveis inatingíveis para a maioria das pessoas.

A autenticidade precisa voltar a ser somente a qualidade de ser genuíno, verdadeiro e fiel a si mesmo.

Uma pessoa autêntica é aquela que age de acordo com seus próprios valores, crenças e princípios, sem se deixar influenciar por expectativas externas ou pela pressão social. E o que vemos hoje é exatamente o inverso.

Ser autêntico hoje passa por uma padronização de tudo o que é criado de forma autêntica.

Tudo o que você cria precisa passar por um filtro de aceitação do mundo online, seja do público ou seja do algoritmo.  Isso, muitas vezes, tira toda a autenticidade dessa criação.

Os filtros de aceitação da autenticidade são muitos:

• Ter uma biblioteca fake na parede para gravar vídeos
• Mostrar a vida além do trabalho – filhos, viagens, o que come, o que faz durante o dia quando não está trabalhando.
• Falar com “propriedade” sobre todos os assuntos do momento: BBB, politica, guerra, feminismo, eleições, inflação, aquecimento global, inteligencia artificial.
• Ter uma presença digital e um feed com a estética que é tendencia do ano, etc.

São coisas que passamos a fazer, mesmo quando não isso não faz sentido para nós, somente para passar o crivo da autenticidade online. 

O que percebo é que quando buscamos ser autênticos olhando para fora, nos tornamos cada vez mais artificiais e fica cada vez mais dificil se diferenciar.

Isso precisa mudar.

É desse contexto que nasce a crise que vemos no marketing, onde empreendedores não conseguem se diferenciar de seus pares porque todos fazem a mesma coisa.

E é nesse contexto que o marketing consciente e slow atua: na busca pela real autenticidade de cada pessoa, baseado no que ela sabe, viveu, acredita e no que de fato pode ajudar o outro através do seu trabalho.

Como retomar o caminho da autenticidade?

Não há receita pronta para a autenticidade e essa é a premissa principal. O ambiente online precisa voltar a aceitar todos os tipos de criação, sem a necessidade de padronização. 

Mas, enquanto essa realidade não chega, acredito que esses 3 pontos podem te ajudar a resgatar sua autenticidade.

1 – Busque criar ou estar presente em lugares online seguros

Na minha experiência, só é possível ser autêntico quando nos sentimos seguros, em ambientes que sabemos que não seremos julgados ou cancelados, como por exemplo, na família, com amigos ou grupos de pessoas com os mesmos valores de vida.

Por isso é tão difícil relaxar e ser autêntico nas redes sociais, pois se trata de um lugar pouco seguro, onde você pode ser hostilizado por qualquer pessoa.

Se só conseguimos ser autênticos quando nos sentimos seguros, pensando na estratégia de marketing do seu negócio, é preciso estar lugares seguros para que suas ideias possam ser ouvidas e entendidas sem tanto ruído.

Daí surge a necessidade de não priorizar as redes sociais na sua estratégia.

Lugares mais seguros podem ser: uma comunidade, um grupo de estudo, um mastermind, sua newsletter, seu blog, um livro – todos lugares que as pessoas que pensam como você, optam por estar ali porque sentem sinergia.

2 – Simplifique sua comunicação o máximo possível

Muitas vezes, o externo nos pede mais do que é necessário para nosso marketing e comunicação. Simplificar acaba sendo um super poder para conseguir ser mais autêntico hoje em dia.

Na minha experiência, quando o assunto é comunicação, menos é mais.

Quanto mais simples é o jeito de você divulgar seu trabalho, mais prazeroso é para você e para quem te segue.

Quando digo simplificar, quero dizer que você não precisa de copy matadora, ou de gatilhos mentais, persuasão e outras peripécias do marketing. Você precisa saber explicar o que você resolve, entrega e para quem é, de um jeito simples, com sua voz e forma de escrever e falar.

Também quero dizer que pode simplificar outras partes do processo como seu feed, por exemplo. 

Será que você realmente precisa de um feed estético que combina com a cor da parede do seu escritório e suas roupas? Já adianto que que não.

E talvez também não precise de anúncios, ferramentas de email marketing, funis, tudo rodando ao mesmo tempo, só porque você viu que uma pessoa tem todas essas ferramentas e achou ela autêntica.

A simplicidade nasce da consciência do que realmente é necessário para que seu negócio cresça, e pode ter certeza que é muito muito menos do que fazem você pensar.

A forma como você lida com as pressões do mundo externo, entregando resultados para seus clientes sem uma parafernália por trás, também é autenticidade.

3 – Compartilhe seu ponto de vista com ética e responsabilidade

Este é o principal elemento da autenticidade e um elemento que a gente ignora quando começa a seguir as “melhores práticas” do marketing.

Seu ponto de vista é o que vai fazer com que você consiga se destacar pelo que você acredita ser o melhor caminho para solucionar um problema.

É seu ângulo, seu diagnóstico, sua tese e perspectiva.

Querendo ou não, você já tem um ponto de vista e retomar o caminho da autenticidade é começar a expressar esse ponto de vista de forma clara, coerente e consistente.

O seu ponto de vista precisa ser o protagonista da sua narrativa, demonstrando onde você se posiciona, trazendo visões diferentes para um mundo que impõe que todos tenham a mesma visão.

O seu ponto de vista é a forma mais potente de se apresentar para o mundo de forma autêntica.

 

Diante da crise de autenticidade que assola o mundo online, é importante resgatar a sua verdadeira essência com clareza e ética.

Precisamos deixar para trás a busca por padrões inatingíveis e retomar o caminho da genuinidade e da conexão real conosco e com o nosso público.

Se você busca esse caminho, saiba que no slow marketing a autenticidade é valorizada e cultivada como a pedra fundamental de toda estratégia.

A Mentoria vai te dar o suporte necessário para simplificar sua comunicação, compartilhar seu ponto de vista com responsabilidade e encontrar os lugares seguros para se expressar livremente.

Quero te judar a reconstruir seu marketing em uma base de autenticidade e propósito.

Agende um bate papo hoje mesmo e comece a trilhar o caminho para um marketing verdadeiramente consciente e eficaz.