1572 palavras | 6 minutos de leitura

No universo do slow marketing e da liderança de pensamento, uma palavra ganha destaque: Ativos de Marketing.

Mas o que realmente significa e por que são tão importantes para empreendedores solo que desejam construir autoridade em suas áreas?

Neste artigo, vamos explorar:

• O que é um ativo de marketing.
• Por que são essenciais.
• Os dois tipos de ativos: Depreciáveis e Perenes (ou Evergreen).
• Por que investir em ativos perenes é mais vantajoso.
• Exemplos do que é e do que não é um Ativo de Marketing
• Como integrá-los à sua estratégia de liderança de pensamento.

Ativos de Marketing: Definição

Ativos de marketing são conteúdos que você cria e que ganham valor ao longo do tempo, promovendo seus produtos, serviços e sua marca.

Eles podem assumir diversos formatos: artigos de blog, vídeos, e-books, infográficos, podcasts e até livros.

Esses ativos formam o que chamo de patrimônio digital, o seu espaço online que reúne sua propriedade intelectual e atrai pessoas interessadas no que você tem a dizer.

Por que Ativos de Marketing são importantes?

Os ativos de marketing são importantes por três motivos principais:

1. Se sua marca não está na internet, ela não existe. O mundo digital está aqui para ficar. Mesmo que seu negócio seja pequeno, é imprescindível que você tenha uma presença online. Isso não significa estar em todas as redes sociais o tempo todo, mas sim criar uma base digital estratégica que comunique sua existência e expertise.
2. Eles são os tijolos da construção de um Patrimônio Digital Para líderes de pensamento, os ativos de marketing se tornam propriedade intelectual. Tudo o que você cria – artigos, vídeos, podcasts – compõe o conjunto do seu trabalho, fortalecendo sua autoridade e se transformando em um legado digital.
3. Eles fortalecem sua autoridade e lugar de referência. Criar ativos de marketing de forma intencional aumenta sua relevância na sua área de atuação. Eles estabelecem você como referência, criando um ciclo virtuoso de atração e retenção de audiência.

Os dois tipos de Ativos de Marketing

Existem dois tipos principais de ativos de marketing, cada um com características distintas:

1. Ativos depreciáveis

Esses são os conteúdos que perdem valor rapidamente, como posts em redes sociais. Embora sejam importantes para engajar e testar ideias, eles têm vida útil curta. Por exemplo:

• Um post no TikTok ou Twitter desaparece em cerca de 15 minutos.
• No Instagram, dura em média 21 horas.
• No LinkedIn, pode durar até 48 horas.

Isso significa que, para crescer com esses ativos, você precisa estar constantemente criando novos conteúdos, entrando em um ciclo muitas vezes exaustivo e pouco sustentável no longo prazo.

2. Ativos Perenes (Evergreen)

Ao contrário dos depreciáveis, os ativos evergreen ganham valor ao longo do tempo. Exemplos incluem:

• Artigos otimizados para SEO no seu blog.
• Episódios de podcast.
• Vídeos no YouTube.
• Livros.

Esses ativos exigem mais esforço na criação, mas o retorno compensa, pois continuam trazendo resultados muito depois de serem publicados.

Eles não apenas atraem audiência de forma orgânica, como permitem que você crie conteúdos de maneira mais estratégica e menos frenética.

Na estratégia de liderança de pensamento, os ativos perenes ocupam um lugar central porque o objetivo é construir um patrimônio digital que resista ao tempo, consolidando sua autoridade de forma contínua.

Diferentemente de uma estratégia baseada exclusivamente em redes sociais, que depende de algoritmos e da efemeridade dos conteúdos, o foco aqui está em criar um legado duradouro.

Por que investir em ativos perenes é mais vantajoso?

Para empreendedores solo interessados em construir autoridade e se tornar uma referência através da construção de um patrimônio digital, é mais vantajoso investir em ativos perenes.

Com eles você vai conseguir:

Independência dos Algoritmos

Um dos grandes desafios de depender das redes sociais é a imprevisibilidade dos algoritmos.

A visibilidade de um post depende de fatores fora do seu controle, como as mudanças constantes nas plataformas e o comportamento do usuário.

Ao priorizar ativos perenes – como um artigo otimizado para SEO ou um episódio de podcast – você se liberta dessa dependência.

Esses conteúdos têm potencial para alcançar sua audiência de forma consistente, sem que você precise lutar pela atenção do público a cada novo post.

Retorno Sustentável do Investimento de Tempo

Criar ativos perenes exige mais esforço inicial, mas o retorno é proporcionalmente maior e mais duradouro.

Um artigo bem elaborado, por exemplo, pode continuar atraindo tráfego para seu site meses ou até anos após a publicação.

Da mesma forma, um episódio de podcast ou um vídeo no YouTube pode ser revisitado por pessoas interessadas no tema sempre que necessário.

Esse retorno contínuo faz com que o investimento de tempo e energia seja mais sustentável, especialmente para empreendedores solo que precisam otimizar sua produtividade.

Alinhamento com o Ritmo do Slow Marketing

Priorizar ativos perenes está em perfeita sintonia com o conceito do slow marketing, que valoriza o planejamento, a profundidade e a longevidade das ações.

Em vez de entrar no ritmo frenético de postar incessantemente para “alimentar” algoritmos, você dedica seu tempo a criar conteúdos que realmente refletem sua mensagem, ajudam sua audiência e fortalecem sua posição como líder de pensamento.

Exemplos de ativos de marketing incluem:

1. Conteúdo Perene (Evergreen)
   • Exemplo: Artigos de blog, vídeos explicativos, eBooks.
   • Valor: Continuam atraindo pessoas e gerando resultados muito depois de publicados.
2. Lista de E-mails
   • Exemplo: Base de dados de leads e clientes.
   • Valor: Conexão direta com seu público para nutrir relacionamentos e impulsionar conversões.
3. Ter um site com Blog
   • Exemplo: Seu site oficial com blog
   • Valor: Um canal proprietário que reflete sua marca e atrai tráfego orgânico constantemente.
4. Cases de Sucesso e Depoimentos
   • Exemplo: Histórias de clientes satisfeitos.
   • Valor: Prova social que fortalece sua credibilidade e ajuda na conversão de novos clientes.
5. Conteúdo em Redes Sociais com Engajamento Consistente
   • Exemplo: Posts estratégicos que geram interação e aprofundam o relacionamento.
   • Valor: Complementam os ativos perenes e ajudam a direcionar seu público dentro da jornada.
6. SEO e Backlinks
   • Exemplo: Conteúdos otimizados para mecanismos de busca e links de outros sites que aumentam sua autoridade.
   • Valor: Aumenta sua descoberta e relevância no Google a longo prazo.

O que NÃO é um Ativo de Marketing (mas pode parecer)

Nem tudo o que você cria se qualifica como ativo de marketing.

Aqui estão exemplos do que não entra nessa categoria:

1. Posts Aleatórios nas Redes Sociais
   • Exemplo: Publicações sem planejamento estratégico.
   • Por que não é: São efêmeros e desaparecem rapidamente no feed.
2. Promoções ou Descontos
   • Exemplo: Ofertas de tempo limitado.
   • Por que não é: Têm caráter temporário e não constroem valor de longo prazo.
3. Anúncios Pagos
   • Exemplo: Campanhas de Google Ads ou Facebook Ads.
   • Por que não é: Geram tráfego enquanto há investimento, mas não deixam um legado duradouro.
4. Seguidores nas Redes Sociais
   • Exemplo: Número total de seguidores no Instagram ou Facebook.
   • Por que não é: Dependem de engajamento contínuo e podem perder relevância rapidamente.
5. Landing Pages Temporárias
   • Exemplo: Páginas de campanhas específicas.
   • Por que não é: São temporárias e geralmente não contribuem para o patrimônio digital.

Como integrar os Ativos de Marketing à sua estratégia

Os ativos evergreen devem ser o ponto central da sua estratégia de liderança de pensamento. Veja como usá-los:

1. Crie um Ciclo Virtuoso Publique conteúdos profundos, como artigos ou episódios de podcast, em suas plataformas. Depois, compartilhe esses materiais nas redes sociais para atrair audiência. Assim, você une o alcance imediato das redes sociais com o impacto duradouro dos ativos perenes.
2. Teste e Replique Use as redes sociais para testar ideias e identificar os temas que mais reverberam com sua audiência. Transforme os tópicos mais relevantes em conteúdos aprofundados, como artigos ou vídeos.
3. Priorize Qualidade Invista tempo e energia em criar ativos que realmente agreguem valor à sua audiência. O retorno será mais sustentável e alinhado com sua visão de longo prazo.

O caminho para a liberdade e o crescimento estruturado

Ao focar em ativos perenes, você constrói um ecossistema onde o crescimento do seu negócio e da sua audiência acontece de forma orgânica e estruturada.

Com um patrimônio digital sólido, suas redes sociais passam a ter um papel secundário de ferramentas complementares e não como o centro da sua estratégia.

Isso oferece a liberdade de trabalhar no seu ritmo, sem se sentir preso à necessidade constante de criar conteúdos que “performem” bem nas redes.

Investir em ativos perenes, não apenas aumenta sua eficiência como empreendedor solo, mas também fortalece a qualidade da sua presença digital.

Afinal, um patrimônio digital bem estruturado vai muito além da efemeridade das redes sociais e te posiciona como uma referência confiável, hoje e no futuro.

Então, da próxima vez que estiver planejando seu tempo de criação, reflita: esse conteúdo vai se somar ao meu patrimônio digital?

Se a resposta for sim, você está no caminho certo para construir uma estratégia sustentável de liderança de pensamento.

Pronto para criar seus próprios Ativos Evergreen?

Se você quer aprender a construir um patrimônio digital que fortaleça sua autoridade, considere se inscrever no curso intensivo “Elevando Ideias”.

Nele, você vai aprender a criar ativos de marketing evergreen que continuam gerando resultados com o tempo, enquanto libera seu negócio da dependência dos algoritmos das redes sociais.

Empreenda Leve 🍃